比突然降温更舒服的，是这家“燥热治愈所”

燥热的八月，在大众“火”得不行又“倦”得要命的心理环境中，和大众如何应对夏季燥热问题一样，品牌也在思索如何契合大众应季性心理需求进行品牌营销活动。

伊利电商携手天猫超市，通过全面消费者洞察之后，借势奥运十年之际，推出“奥这一夏，运来冰爽”主题活动，一场冰爽“治愈”之旅，带着消费者“冻”到底的极致冰爽体验。

伊利电商这一场全程高能的冰爽“治愈”之旅，通过携手杨扬、武大靖、韩天宇3位奥运明星发声、线下快闪事件、线上同步直播，全方位资源整合，引爆品牌强势曝光，导流电商站内带动线上销售。现场试饮-手机扫码领券-线上核销，通过消费者的视觉、听觉、触觉、味觉等多方面互动体验，提升品牌认知与好感度，打通线上线下消费场景，形成营销闭关，达到品效合一的营销效果。

同时，对于伊利电商和天猫超市来说，这也是一场对“新零售”的深入尝试，在线下快闪店“燥热治愈所”中，加入黑科技值MAX的互动派样机，不同的消费者站在派样机前“刷脸”，就会得到不同的冰爽牛奶。如此，通过互动派样机及iPromoter智能导购等阿里新零售工具，将线下消费者回流线上，招募会员，沉淀为品牌用户资产，实现了人货场打通的全域营销。

回顾整场营销活动，精准的人群燥热的痛点洞察，和极致反差的活动创意，让看起来不按套路出牌的伊利电商，在此次暑期档营销中脱颖而出，吸引8000W人次观看直播，印证了作为奥运合作伙伴的伊利在奥运营销上的游刃有余。